Анна Бондаренко Японский производитель техники Komatsu нанял маркетинговое агентство M+C Saatchi Performance, чтобы привлечь новых сотрудников в своё горнодобывающее подразделение в США. Компания стремится изменить восприятие отрасли и заинтересовать специалистов, которые раньше не рассматривали для себя такую карьеру.
Перед Komatsu стоит задача представить горную добычу как современную высокотехнологичную индустрию. Опытные сотрудники отрасли выходят на пенсию, и возникает потребность в новом поколении специалистов – от полевых рабочих и техников до инженеров, экспертов по автоматизации и искусственному интеллекту.
Агентство M+C Saatchi Performance разработает для Komatsu целевую медиастратегию. Кампания призвана охватить новую аудиторию и укрепить репутацию компании как привлекательного работодателя в сфере промышленных технологий. В последние годы Komatsu активно инвестирует в автоматизацию, беспилотные решения для карьеров и цифровые технологии, которые повышают безопасность и производительность работ.
По словам управляющего партнёра M+C Saatchi Performance в Северной Америке Джонатана Янца, для привлечения новых кадров в быстро меняющиеся отрасли недостаточно широкого охвата. «Нужна точность, грамотное использование данных и креатив, который находит отклик у правильных людей в нужный момент», – отметил он. Привлечение цифровых маркетологов для решения кадровых задач становится всё более распространённой практикой среди промышленных компаний.
