Японский машиностроительный концерн Hitachi Construction Machinery объявил о создании нового бренда WIXIM, предназначенного для работы на развивающихся рынках. Стратегия запуска новой марки обусловлена необходимостью оперативной адаптации к запросам заказчиков в регионах с различным уровнем экономического развития. Первой площадкой для внедрения инициативы станет Юго-Восточная Азия, где компания планирует существенно диверсифицировать свое текущее предложение.
Мировой рынок строительной и специализированной техники сегодня демонстрирует высокую степень сегментации. Требования к ценовым категориям, техническим параметрам и условиям эксплуатации машин существенно различаются в зависимости от темпов индустриализации и финансовых возможностей конкретных предприятий. В то время как основу портфеля Hitachi традиционно составляют гидравлические экскаваторы, карьерные самосвалы и колесные погрузчики собственного производства, новый бренд позволит выйти за рамки этого модельного ряда и предложить заказчикам более гибкие решения.
Продукция под маркой WIXIM будет выпускаться в тесном партнерстве со сторонними производителями на условиях OEM-соглашений. Это позволит японскому холдингу оперативно заполнять пустующие ниши и предлагать технику, максимально адаптированную к локальным условиям. При этом Hitachi берет на себя все обязательства по контролю качества и полной интеграции новых моделей в свою глобальную систему послепродажного обслуживания. Покупатели техники WIXIM смогут рассчитывать на те же стандарты технической поддержки и цепочки поставок оригинальных запчастей, что и клиенты основного бренда. Подобный подход критически важен для добывающих и строительных компаний, стремящихся минимизировать операционные издержки и простои оборудования.
Развитие нового бренда совпадает с масштабной реструктуризацией корпоративной идентичности японского холдинга. С 1 апреля 2027 года Hitachi Construction Machinery официально сменит название на LANDCROS Corporation. Представители компании подчеркивают, что буква «O» в новом наименовании символизирует принцип Open (открытость) – готовность к созданию совместных предприятий и поиску новых форм взаимодействия с участниками рынка. Проект WIXIM рассматривается как практический инструмент реализации этой философии, направленный на выстраивание взаимовыгодных отношений между производителем, дилерами и конечными потребителями.
Исполнительный директор и президент группы глобального маркетинга Тоору Такатани отметил, что ускорение рыночных циклов требует от производителей высокой мобильности и отказа от привычных отраслевых ограничений. По его мнению, расширение продуктового портфеля за счет внешней кооперации открывает холдингу доступ в ранее неосвоенные сегменты. Итоговой задачей трансформации является создание устойчивой технологической базы для горнодобывающей и строительной отраслей, которая сможет эффективно поддерживать развитие социальной инфраструктуры в долгосрочной перспективе.
